迪士尼百科

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白手起家到好莱坞巨头迪士尼

2011-11-14 09:20:26 本文行家:BlueGinger

迪士尼公司在制造欢乐的同时,也获取了巨大的经济效益。制造欢乐,销售欢乐,正是这个童话王国历经商道沧桑,几经商海沉浮,而始终快意商场的利器。

  “滚滚长江东逝水,浪花淘尽英雄。”



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    迪士尼之父华特·迪士尼被称为“欢乐英雄”。他一手打造了充满传奇色彩的娱乐帝国华特·迪士尼公司(The Walt Disney Company),简称迪士尼公司。迪士尼公司1923年由华特·迪士尼与兄长罗伊·迪士尼创立,其业务涉足影视娱乐、主题公园、媒体网络、玩偶商品等多个领域,是现今全球第二大传媒娱乐企业。


    美国总统约翰逊说:“华特·迪士尼所创造的真、善、美和快乐是永世不朽的。千千万万人在他才华的照耀下,享受到了一种更光明、更快乐的生活。”这绝非溢美 之词,迪士尼的世界交织着欢乐和梦想,沉浸其中,孩子如愿以偿进入童话世界,而大人则可以重温童年旧梦,找寻失落的童心。


    情迷迪士尼!迪士尼公司在制造欢乐的同时,也获取了巨大的经济效益。制造欢乐,销售欢乐,正是这个童话王国历经商道沧桑,几经商海沉浮,而始终快意商场的利器。


    米老鼠、唐老鸭、狮子王、小熊维尼等经典的动画形象,征服了一代又一代的人;从曼哈顿、纽约、巴黎到香港、北京、东京,迪士尼专营店随处可见;迪士尼乐园 被称为世界上最快乐、最能实现梦想的地方,屡次创造客流神话。从充满奇思妙想的动画片,到与其相关的品牌消费品,再到现实版童话世界——主题乐园,自然而 然地形成了一套倍数的赢利模式,这是迪士尼公司区别于其他传媒巨头的核心竞争力。


    欢乐=财富,这是迪士尼公司的企业精神,也是在这种独特精神的指引下,迪士尼创造了自己的财富之城:作为一个娱乐品牌,迪士尼从1999年到2010年, 连续十多年间在《商业周刊》按照品牌价值评选出的世界100强品牌中排名前十位。据华特·迪士尼公司的官方数据,2009年年度总收入达360亿美元,截 至2010年3月,全球员工近14万人,其市值高达659.6亿美元。


    “合抱之木,生于毫末;九层之台,起于累土;千里之行,始于足下。”叱咤商场近百年的“迪士尼帝国”也并非一日所建,已经是个度过了八十多个春秋的老人了。


    传奇人物华特·迪士尼18岁开始创业,踌躇满志却屡战屡败。“宝剑锋从磨砺出,梅花香自苦寒来。”华特一路跌跌撞撞,却从不曾空手爬起,1923年,23岁的华特和哥哥罗伊才成立迪士尼兄弟动画制作公司,即迪士尼公司的前身。


    作为“娱乐王国”迪士尼公司的缔造者,华特的创业之路走得异常坎坷曲折,他时刻秉承着“臻于至善”的卓越要求,紧跟市场潮流,无数次从跌倒中爬起。创业之 初,危机重重,直至米老鼠横空出世,挽狂澜于未倒之时,风雨飘摇的公司才重现生机。米老鼠是艺术女神缪斯送给迪士尼的礼物,华特多次说:“我们永远不要忘 记一件事,一切都是从一只老鼠开始的。”华特独具慧眼,创意无限,1955年,投资兴建了第一个迪士尼乐园,从此,迪士尼的“移动城堡”走向世界。以华特 为灵魂人物的迪士尼公司,一度辉煌无限,无可争锋。


    华特是天生的王者,正是在他高屋建瓴的领导和大刀阔斧的改革之下,迪士尼公司攻城略地,大力拓展经营业务,从创业初期就具备了“娱乐王国”的架构和规模。 这位“欢乐英雄”百折不挠的坚强意志、九死不悔的执著态度、时变时新的创新意识、永无止境的至善追求等,化作一股强大的“迪士尼精神”深深潜藏于迪士尼公 司,成为一种一以贯之、始终如一的企业文化。


    天妒英才,1966年,迪士尼王国永远地失去了它的第一位国王。“后华特·迪士尼时代”,迪士尼公司曾一度遭遇梦魇,噩梦连连,直到“打工皇帝”迈克尔· 艾斯纳上任,迪士尼公司才风云再起。掌门人艾斯纳受命于危难之时,把迪士尼公司的商业运作发展到极致。在艾斯纳的掌舵之下,迪士尼成长为最具实力的传媒娱 乐品牌,其品牌扩张之成功,可以称得上是当之无愧的“圈地贵族”,其独创的“利润乘数模式”更是迪士尼公司征战商场的“撒手锏”。但迈克尔·艾斯纳无疑是 一个毁誉参半的英雄,他点石成金,短短十年间使迪士尼公司的股票从22亿美元陡增至220亿美元;但他自诩为“华特·迪士尼再世”,对权力有一种与生俱来 的贪婪,与部下杰弗瑞·卡森伯格的争斗,冥冥之中,制造了下一个危机。卡森伯格脱离迪士尼公司另立门户,创办梦工厂公司,与迪士尼公司针锋相对,剑拔弩 张。


    “长风破浪会有时,直挂云帆济沧海。”新任掌门人罗伯特·艾格继承迈克尔·艾斯纳的衣钵,《加勒比海盗》系列、《国家宝藏》系列、《纳尼亚传奇》系列等鸿 篇巨制推出,迪士尼传奇再现。艾格更是对中国市场情有独钟,继香港迪士尼之后,中国境内第二座迪士尼乐园上海迪士尼推出在即。新千年,迪士尼公司采取“创 新、技术和全球化”的未来战略,全力以赴抢占市场,在网络数字化时代杀出重围,迪士尼未来之路充满希望。


    今天的迪士尼公司重新上路,笑看未来。


    孩子的梦成就迪士尼的财富之城,一路走来,“娱乐帝国”迪士尼公司成就百年传奇。它如何制造了如此多的欢乐,并且让全世界数以亿计的人们为之着迷呢?这是迪士尼公司留给世界的谜。


    迪士尼,启“迪”无限!迪士尼公司的发展史既是创始人华特·迪士尼用梦想、勇气、信念演绎的一部传奇,也代表了娱乐事业迈向产业化的成功范例。本书描绘 “迪士尼之父”华特·迪士尼的创业历程、传奇人生,讲述“娱乐帝国”迪士尼在历代掌门人领导之下的商场登峰之路,以此探究迪士尼公司的企业精神、经营之 道、用人之道、创新之道、制胜之道和基业长青的秘密。拨开层层迷雾,探骊得珠,正是本书的初衷所在。


    “自信人生二百年,会当击水三千里。”相信这本书会给有创业梦想和开拓雄心的你带来无限启迪。

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BlueGinger6年国外产经媒体从业经验