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梦工厂即将开始中国之旅与迪斯尼逐鹿上海

2011-11-23 09:33:11 本文行家:BlueGinger

对于中国传媒产业而言,梦工厂进入中国市场的价值要远超迪士尼,其挑战也更大

 上海迪士尼乐园项目历尽曲折,终于动土,另一家好莱坞极具盛名的动画制作公司——梦工厂,即将从明年开始其中国梦想之旅,起点也会在上海。



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  11月初,梦工厂动画公司(DreamWorks Animation SKG,Nasdaq:DWA,下称梦工厂)CEO杰弗瑞·卡森博格到访中国,拜会了文化部、广电总局、国新办等行业主管部门。

  卡森博格对文化部负责人表示,梦工厂非常重视与中国合作,希望这种合作能够改变全球动画产业格局。借用中国时下最为时髦的说法,他对国新办领导表示,他要帮助中国“走出去”。在与广电总局负责人的见面中,卡森博格赞叹中国电影产业飞速发展,希望能够有机会进一步合作。

  作为《功夫熊猫》系列的制作方,梦工厂在中国的电影市场上拥有强大的号召力。到今年三季度,《功夫熊猫2》的全球总票房已经达6.6亿美元。但是,与多数好莱坞巨头们一样,梦工厂一直游离于中国市场之外,并未直接在中国开展业务。

  最近两年,好莱坞巨头们在加速进入中国布局。今年6月,传奇影业宣布与华谊兄弟(微博)成立合资公司,希望合拍中国题材的电影作品。

  就在近日,梦工厂高层频繁到访中国的背后,梦工厂也已经敲定了自己的中国路径。

  接近政府主管部门的人士对《财经》记者透露,梦工厂会在上海成立一家合资公司——东方梦工厂,除了梦工厂之外,投资人还包括了华人文化产业投资基金(下称CMC),还可能会有东方传媒(SMG)及其他一些战略投资者。

  据了解,CMC会牵头组建一个中方财团,再与美国梦工厂合资,中方将控股。

  如果进展顺利,该公司将会在明年一季度正式成立,这将是一家技术研发和应用的合资公司,成立之后将会与国内影视企业合作拍摄制作中国题材的动画片,立足中国,但会像《功夫熊猫》系列一样面向全球发行,并逐步进入音乐剧演艺和互联网游戏等相关产业。

  此外,东方梦工厂还计划在合适的时候在中国以及海外开始以中国题材为主的乐园设计和开发。

  未来5年,东方梦工厂的投资规模将会达到20亿美元——这也将成为目前中国最大的文化创意产业投资项目。不过迄今,上海方面并未正式公布相关谈判与合作内容。

  业内人士相信,若梦工厂落户上海,将会对上海和中国动漫产业带来积极的影响。

  根据文化部的统计,2010年,上海的动漫产业产值仅次于广东省,位列第二,但是两者差距过百亿。东方梦工厂的产品一旦在全球市场发力,将会迅速改变这一局面。

  卡森博格向中国有关主管部门许诺,愿意为中国的动画产业培养人才,并将梦工厂最为骄傲的动画技术引进中国。

  上述接近政府部门的人士说:“中国动画产业虽然发展迅速,但无论技术还是创意以及票房表现都无法与梦工厂匹敌,梦工厂的进入可以带动中国动画上下游产业链的发展,培养动画产业人才。”

  该人士透露,几方的接触已有数月时间,最快有望在年底达成协议。在这一交易背后,原上海广播电视台台长、SMG总裁黎瑞刚是整个交易的牵线人、推动者和操盘手,他也是华人文化产业基金CMC的发起人。

  过去一段时间,《财经》记者几次联系黎瑞刚,但他拒绝对此事发表看法。众所周知,黎瑞刚已经离职SMG数月,但种种迹象表明,他仍活跃在CMC基金和传媒投资界,耐人寻味。

  11月15日,CMC基金投资总监李怀宇对《财经》记者承认,的确在与梦工厂接触,但目前没有具体内容可以透露。

  卡森博格没有回复《财经》记者的采访请求。梦工厂的一位新闻发言人则重复了该公司在9月的回应:中国是梦工厂一个重要的市场,梦工厂的品牌和产品有巨大的价值,因此梦工厂将继续寻找机会。但是,现在“任何进一步的猜测还为时过早”。

  但是,相关政府部门人士肯定地表示,卡森博格此次来访,已经明确告知政府部门,中方合作伙伴就是CMC。

与迪士尼赛跑

近20年来,卡森博格与迪士尼的恩怨情仇,改写了好莱坞动画影业历史

  梦工厂成功进入中国市场,将会是继迪士尼上海乐园项目之后,好莱坞影业巨头进入中国市场又一次重大突破。

  卡森博格不想输给迪士尼,他笃信自己才是当代的沃尔特·迪士尼。迪士尼中国乐园刚刚开始启动,卡森博格也开始加速进入中国市场。

  2010年,卡森博格部分地达到了自己超越迪士尼的计划。到2010年,梦工厂在美国本土的份额为33%,迪士尼与皮克斯合计为32%,梦工厂略微胜出。但是,在北美以外的国际市场,梦工厂则略逊一筹,迪士尼和皮克斯的组合份额为35%,而梦工厂则为34%。

  值得注意的是,迪士尼贵为百年老店,而梦工厂则只有不到20年的历史。近20年来,卡森博格与迪士尼的恩怨情仇,改写了好莱坞动画影业的历史。

  1994年,在迪士尼原总裁韦尔斯坠机去世,在迪士尼系内风光无两的卡森博格被认为最有机会接替韦尔斯的职位。

  20世纪的二三十年代,迪士尼以米老鼠、唐老鸭、白雪公主这些动画形象起家,之后很长时间,迪士尼没有超越以往的动画形象出现,直到卡森博格的到来,迪士尼进入了历史上的“黄金十年”。

  卡森博格的任期内,他任职的迪士尼制片公司推出了多部卖座的动画片,其中包括被中国观众熟悉的《美女与野兽》《阿拉丁》和《谁陷害了兔子罗杰》,当然还有改写票房历史的《狮子王》。

  不光是动画,卡森博格一手打造的音乐剧《狮子王》已在全球巡演了十多年,至今仍盛演不衰,光音乐剧舞台票房的收入已经将近50亿美元。

  在卡森博格任职期间,迪士尼制片公司的股票疯涨了近10倍,威望甚高。但是,也正因为如此。卡森博格追随多年的迪士尼大老板艾斯纳最终没有选择他,在得到了惊人的2.8亿美元的分手赔偿费后,卡森博格离开了迪士尼。

  离开迪士尼之后的卡森博格很快与两位朋友合办了梦工厂,一位是拍过《辛德勒名单》《拯救大兵雷恩》《侏罗纪公园》等影片的知名导演斯皮尔伯格,一位是音乐巨头格芬,他们每人出资1亿美元作为原始资本,之后又吸收了韩国三星公司等投资者的投资。

  2004年,梦工厂动画分拆上市,卡森博格拥有这间上市公司超过50%的投票权,并一直担任该公司的CEO。

  卡森博格出走之后,迪士尼动画再度陷入低潮,新作品创作乏力,最后不得不收购史蒂夫·乔布斯的皮克斯动画公司来救急。

  事实上,当时让乔布斯起死回生的也正是卡森博格。乔布斯接手皮克斯动画之后,迟迟不能嬴利,在濒临关门裁员境地的时候,是卡森博格看中了乔布斯 的《玩具总动员》,这张订单拯救了皮克斯,也让乔布斯时来运转。之后,《玩具总动员》大获成功,乔布斯重归苹果,开始了人生的巅峰之旅。

  迪士尼动画在失去灵魂人物之后,只能把皮克斯收入囊中,才能抵挡卡森博格的挑战,借由这桩收购,乔布斯也成了迪士尼最大的个人股东。

  卡森博格希望通过梦工厂来证明自己才是真正的动画之王,而过去多年,梦工厂的表现也着实优异,业已取得与迪士尼和皮克斯组合平起平坐的地位。

  迄今为止,梦工厂实现的总票房约88亿美元,其中,相当大的一部分来源于国际市场。梦工厂总共22部动画电影中,多数票房超过1亿美元。全球最卖座的20部动画片当中,年轻的梦工厂有7部,动画电影史上前10名中,梦工厂有4部。

  梦工厂今年上映的《功夫熊猫2》目前位列全球动画电影票房排名第九位。10月26日,在梦工厂的第三季度业绩分析师会上,卡森博格骄傲地宣布,《功夫熊猫2》的全球票房收入已经达到了6.64亿美元。

  在中国市场,《功夫熊猫2》同样有不错的票房表现,总票房收入近6亿元人民币。中国题材以及中国市场让卡森博格看到了在国际市场上超越迪士尼的机会,但是前提是,他必须也得加快自己进度。

  早在10年之前,迪士尼就拍摄了中国题材的动画片《花木兰》,也曾引起一番轰动。2010年4月,拖延日久的上海迪士尼乐园正式动工。《花木兰》之后,迪士尼一心希望能够打造中国题材的卡通形象,曾经推出了“小神龙”等题材,但是未见有神奇魔力。

  2011年初,迪士尼获得了“喜羊羊”系列形象的授权。即将在新年年初推出的“喜羊羊4”的电影当中,迪士尼将会加入自己原有的一些形象,希望喜羊羊的效应能够带动自己原有的形象的推广,也可以为将来的上海迪士尼乐园做准备。

  在中国市场,卡森博格还能追得上迪士尼的脚步吗?

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BlueGinger6年国外产经媒体从业经验