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你知道伊利联手迪士尼开发儿童产品市场吗?

2012-07-31 14:39:22 本文行家:BlueGinger

米老鼠、维尼熊、丑鱼尼莫,当这些迪士尼的经典形象与国内领军的乳企伊利结合在一起,会发生什么化学反应?

米老鼠、维尼熊、丑鱼尼莫,当这些迪士尼的经典形象与国内领军的乳企伊利结合在一起,会发生什么化学反应?市场给出的答案就是,在鲜牛奶制成的儿童白奶品类中,伊利QQ星儿童成长牛奶市场份额已占据50%以上。专家称中国乳制品行业领军企业伊利和国际卡通巨头迪斯尼凭借战略合作,已经走在了产业对接的前 列。

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7月30日,华特迪士尼公司众高管携团队造访伊利,这是自2010年底,伊利集团与美国迪士尼公司签订了为期五年的全面合作协议之后双方高层的又一次会面,洽谈如何进一步在品牌、产品、渠道、营销等方面进一步合作,落实共同的战略目标。

  据悉,自2011年上半年开始,印有迪士尼卡通形象的伊利QQ星牛奶和酸奶系列就与消费者见面,目前已经成为该品类名副其实的领军者,还摘获了 2012中国食品饮料创新奖等多个奖项;2011年上海迪士尼乐园破土动工,伊利集团执行总裁张剑秋作为独家乳制品授权商代表参加;同时,伊利与迪士尼联 合举办的各种营销活动如伊利QQ星酸奶“集飞行棋,玩转迪士尼”活动、“成长QQ星,乐享迪士尼”、联合参加第三届动漫博览会等等,也让消费者在心中紧密 地把伊利和迪士尼联系在了一起。

  此前,伊利相关负责人曾指出:伊利在思索如何更好的使民族乳制品这个行业得到这个健康、稳健的可持续发展,怎样与国际品牌进行同场竞技——此次与 Disney合作,就是伊利营销方面的一个重要举措。迪士尼是一个快乐的品牌,伊利是一个健康的品牌,两大优势品牌的结合势必会提升双方影响力,达到双赢 结果。

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而据记者从相关渠道了解,迪斯尼方面也认为,伊利是迪士尼在中国挑选的最合适的合作伙伴之一,通过与伊利强强携手,既能借助伊利在中国消费者中的巨大影响力与品牌号召力拉近和中国消费者的间隔,更有助于更快融进中国文化中。

  对于伊利与迪士尼的“跨业”合作,业内分析人士一直非常看好。近年来,越来越多的企业加入了跨界合作的潮流。这种“混搭”的背后,一方面是各个产业的 融合趋势在不断扩大,产业之间的壁垒正逐步消除,另一方面则是因为制造新鲜体验需要引入外力。而伊利和迪斯尼之间的“牵手”,正是因为伊利和迪士尼在目标 人群利益点上存在着相似之处,并且属于两个不同的领域。在品牌之间有交集的用户对这两个品牌的信誉度会因此提升,而更多的非品牌忠实用户会增加对伊利或迪 斯尼品牌的关注,从而达到品牌跨界合作的完美共赢。

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